汽車后市場O2O的難點在哪?
事實上,汽車售后服務市場很難完成在線線下的無縫整合。主要表現如下:
一、[模式1]:只需訪問線下商店,輕裝上陣,成為一家在線互聯(lián)網公司運營。線下汽車售后服務市場的門店遍地開花,檔次和客戶參差不齊,交易頻率不高,導致線下在接收線下的過程中出現了很多問題,在汽車售后服務市場上沒有大眾點評那么繁榮順暢。
汽車服務店和車主并不注重引入客戶量,而是注重LBS服務帶來的位置搜索優(yōu)勢,而是更注重補貼,哪里有補貼,哪里就會有大量補貼引發(fā)的糾紛。對于想在網上干預的互聯(lián)網公司來說,他們可能在引入目標人群紅利、流量和紅利之前,就已經死于促銷的巨額補貼。
因此,簡單的互聯(lián)網模式是行不通的。到目前為止,汽車售后服務市場上已經有太多已經死亡或半死不活的互聯(lián)網公司。
二、[模式二]:互聯(lián)網公司模式,提供自營線下商店和在線訪問服務。仍然存在的公司,如電典汽車維修和途虎汽車維修,基本上都采用這種模式。
相比之下,途虎的汽車維修比較重,而且它自己的線下店經營比較正規(guī),有更多的配送點,所以獲得的顧客數量也不錯。同時,在公司的自營模式管理下,不會出現太多的問題,如標準問題、服務問題、運營問題、補貼問題等。這在與其他商店連接時已經存在。
同時,客戶的回報率很高,客戶也很穩(wěn)定。同時,自營商店的規(guī)范化運作使顧客有了良好的口碑,是一種良性的長期循環(huán)模式。然而,在這種模式下,有一些缺點。首先是單一數量問題。由于商店的分布,或者顧客在不同的商店流量,顧客在去他們指定的商店后仍然會有商店滿了的問題。被告是否知道他們要等多久,這將導致大量客戶流失。
在這方面,商店系統(tǒng)可以用來對接平臺的訂單數量,系統(tǒng)可以發(fā)送訂單并通知客戶,從而留住客戶,給客戶帶來更好的服務。其次,客戶在等待問題。途虎的大多數商店都更注重維護,接受維護的顧客沒有洗車的顧客多。但是,維修的利潤率很大,維修服務也很好。一旦建立了信任,客戶對度會的信任度將大大提高,臨時客戶轉化將成為長期客戶。
然而,維修時間比洗車時間長,顧客等待過程中的服務問題需要考慮和解決。上次我去途虎商店,有兩個門面,臨街。周圍沒有娛樂的地方。在它旁邊的窄路上,一排汽車停下來,問店員他們什么時候能保養(yǎng)它。他們回答說:我們也不知道。那天,室外溫度很高,他們中的許多人車主站在外面,因為基本上沒有地方可以坐在里面。因此,為了更好地服務和留住顧客,這是建立直營店時需要考慮的問題。
說到網上和網上的最佳結合,我認為模式二是目前的首選,只要服務不斷改進,網上線下消費體驗的質量不斷提高。當然,可以說途虎的汽車維修是這家店最大的競爭對手,因為如果這家店沒有自己的外部宣傳渠道,它的客戶群只會是周邊的用戶。但是,如果能夠做好自己的網上宣傳線下,建立起強大的客戶信任關系,吸引客戶的范圍將會無限擴大,這是普通線下簡單商店無法比擬的。
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