中美汽車修理廠業(yè)務模式之間的差別
NADA預計在美國有17665家OEM代理商,惟有6359家做交通事故車維修。這些代理商不可能提供全部的保養(yǎng)、機修和交通事故車維修。NADA預計2013年在美國有25270萬轎車和輕型卡車。這些車平均車齡為11.4年,特別舊的占比超過6%。辣么,這些車過了保修期之后,到底是誰修的呢?
汽車保有量的增進、二手車市場的成長、汽車保險業(yè)的開展、法規(guī)變更等讓中國一定會出現高質量的獨立(非4S店)汽車修理廠。
當大家都在思考中美汽車文明開展的時候,我對國內汽車市場后市場進行了深入的研究發(fā)現:國內路上的車最終都會過了保修期;二手車市場會逐步顯現而且開展壯大;汽車保險業(yè)會進一步開展;汽車相關法律法規(guī)會加倍完善,所以有理由相信中國一定會出現高質量的獨立(非4S店)汽車修理廠。
美國汽車維修家當的開展,特別是交通事故車維修家當,不同于國內。一個差別是時間的是非,美國已經開展了100多年。從1985年景立上海大眾汽車有限公司首先,到現在僅僅開展了30年,不過,國內的汽車市場歷史的卻是爆炸式的開展。
中國花了10年時間,大概1991-2000年,汽車產量從100萬增進到200萬輛。然而,2002-2007年,國內汽車生產首先加速,每一年同比增加100萬輛新車。2009年1300萬輛新車,超過美國成為全球最大的汽車生產和花費國。2013年生產超過1800萬輛乘用車和超過400萬輛的商用車。
在未來10-15年,天下十億人會有駕照。2013年公安部公布,私人汽車大概有2.8億輛。固然有派司不等同有車,但作為衡量汽車市場的爆炸性增進來講,確是一個可靠的指標。
面臨中國汽車市場的大爆炸,國內必須要調整維修服務包含維修服務,以滿足花費者的需求,然而4S店的經營模式無法滿足需求的快速增進。所以,我相信會出現一個龐大的商機,即是會出現高品格的汽車修理廠(非4S店),這種汽修廠擁有練習有素的技師和先進的設備,但是不賣車。美國即是一個很好的例子,在美國獨立的汽車修理廠遠遠超過汽車代理商,究竟上,大多數花費者在維修保養(yǎng)上更喜歡本地的獨立汽車修理廠,而不是昂貴的汽車代理店。
中美業(yè)態(tài)差別
過去我提到,中國和美國汽車維修有明顯的差異,片面美國汽車修理廠經營諾言到達了中國4S店的程度,在美國,并不存在4S店代理模式。
20世紀90年代末,基于日本模式的4S店引入中國,恰好趕上中國新車市場的復蘇,2003年前后,乘用車銷量首先“爆炸”。第一個十年,這種模式很勝利,在較短時間內給投資者帶來了很高的利潤。然而,現在販賣已經放緩,4S店也正在逐步轉型到維修保養(yǎng),在我看來,若有高端可靠的獨立汽修廠可以選定,辣么汽車越舊,車主就越不可能去4S店去保養(yǎng)和維修,原因一個字:貴!
998年中國第一家4S店建立,而且被認為是最早進的營銷模式,4S模式指的是在一家店內提供販賣展廳、服務以及備件的代理模式。運營這種代理模式成本昂揚,因為4S店普通位于城市中心區(qū)域,租金及投產都需求大量的資金。頂級汽車品牌在要緊市場有多個4S店,那要回籠成本和紅利只能迫使4S店盡快產生紅利。但,今年年頭長江商學院刊登的一份匯報表現,中國沿海近80%的4S店吃虧經營!
上頭提到,美國不存在4S模式,憑據美國汽車代理商協會(NADA)國際事務部主任阿爾伯特·加列戈斯介紹,“美國代理商必須提供販賣、服務和零部件業(yè)務。生產商要求若你賣該廠的新車,也必須提供這些服務”。不過服務指的是保養(yǎng)和機修,而不是交通事故車維修。
NADA預計在美國有17665家OEM代理商,惟有6359家做交通事故車維修。這些代理商不可能提供全部的保養(yǎng)、機修和交通事故車維修。NADA預計2013年在美國有25270萬轎車和輕型卡車。這些車平均車齡為11.4年,特別舊的占比超過6%。辣么,這些車過了保修期之后,到底是誰修的呢?
各家公布的觀點略有不同,不過十分相似。
ASE預計67%的汽車修理由獨立汽車修理廠實現,32%由代理商實現,1%由車主自己實現。
這兩組數據充分介紹了獨立汽車修理廠的強大影響力。
上文說到,美國多數修理廠不做交通事故車維修,因為交通事故車維修被看做是不同的分支,對汽修廠的要求和挑戰(zhàn)也不同樣。憑據汽車服務協會(ASA)公布的2013年年度觀察匯報,大概80000家汽車修理廠提供機修服務,其中絕大多數是個人擁有的獨立汽車修理廠。
獨立汽車修理廠的演變及影響
關于美國汽車修理廠演變這個話題可以寫一本書來討論,獨立汽車修理廠多了大量的工作才產生了今天的影響。其中大片面首先于20世紀60年代。
1. 承載式車身和發(fā)動機罩下的結構十分復雜,獨立汽修廠要想生計,就必須在人員培訓和先進設備上進行投入,即便到今天,培訓和設備對企業(yè)的開展仍舊有顯著的影響。
2. 汽車修理廠主不可以只知道把車修好這點妙技,還必須掌握經管、運作、營銷、計謀等一系列的能力,才氣帶領企業(yè)在競爭情況中求得生計。
3. 企業(yè)經管培訓規(guī)范了獨立汽車維修行業(yè),培訓主題涵蓋了提供商、協會、職業(yè)顧問和種種構造。
4. 在交通事故車維修方面,寬泛使用計算機程序來進行電子評估,保險公司介入修理流程,以此來衡量該企業(yè)的事跡及開展【注:在美國,大概90%的交通事故車維修都是由保險公司支付。所以,保險公司在交通事故車維修行業(yè)有很大的影響力】。
5. 特許經營、互聯網、風險投資以及吞并重組加快了這種演變。換而言之,汽車修理廠的數目正在萎縮,這意味著血本可以用于培訓和設備,以及節(jié)余的潛在利潤。6. 提升客戶服務質量,改進汽車修理廠的外部形象。使得加倍吸引客戶,并展示出職業(yè)敬業(yè)精力。而這種改善是由花費者的需求、激烈的競爭以及保險公司配合推進的7. 更強大、更有效的職業(yè)協會為會員提供種種服務。
固然,這些也影響了代理商。在過去,代理商更關注新車銷量超過其維修服務。而且,使用OEM零件成本上漲,再加上對獨立修理廠開放品牌配件,代理商比獨立汽車修理廠開支更大。概括這全部,獨立汽車修理廠僅需求少投入就可以成為高質量的修理商。若獨立汽車修理廠沒有代理商做的好,那若想繼續(xù)競爭,獨立修理廠只能連接改進。
獨立汽車修理廠也有“主場”上風,普通小廠能和他們的客戶經常保持聯系,相反,代理商服務人員與客戶平時沒有任何聯系。一旦車輛過了保修期,獨立汽修廠就能奪取代理商的業(yè)務。
總結
盡管4S店在花費者中已經普及,但是汽車生產商并不完全寫意4S模式。生產商很難找到高質量可靠的代理商,而且與代理商的關系很難駕馭。這是因為4S店往往要迎合本地市場,不一定和生產商有相像的計謀和目標,生產商思量的是更寬泛的天下利益。固然云云,4S模式在中國用戶的人氣很高,而且提供五星級待遇,在相當長一段時間內還會繼續(xù)使用這種運作模式。
4S模式總會有空間,但是這種模式不完美。我提出的疑問是是否有高質量的的汽車修理廠出現,我相信一定會有,因為我觀察了國內汽車市場的變更,并最終產生最好的情況:
1.快速增進的汽車數目。即便需求放緩,每一年道路上的汽車數目仍舊急劇增進。而且有一天4S店基礎無法滿足汽車修理需求。
2. 新舊車輛的比例。憑據達亞(TechnomicAsia)對中國2013年乘用車統(tǒng)計,轎車大概8840萬輛,其中48%為1-3年,46%為4-9年,惟有6%超過9年。小客車1410萬輛,1-3年的45%,4-9年為54%。
3. 二手車的可接受程度。在國內,固然一輛新車仍舊是身份的重要象征,但是個人交通需求越來越大,人們也有了更多的可支配收入,二手車也漸漸成為了可選方法,而且不再有恥辱感。
4. 便宜的配件需求。跟著越來越多的車過了保修期,客戶修車將會從更多費用低廉質量可靠的配件中做選定。
5. 監(jiān)管政策變更。為了開展經濟,政府對生產商鼎力支持多年,政府現在已經看到4S店的代理模式導致配件和服務市場空間很小。辣么,最近兩年監(jiān)管政策的變更一定程度上都是為了開拓市場,跟著時間推移,跟著新舊車平均點的改變,我相信政策會漸漸有益于汽車維修市場的公正競爭。
另有什么是建立高質量的獨立汽車修理廠的最好條件呢?
1. 培訓。給技師提供更多更好的培訓,無論是獨立汽車修理廠還是4S店代理店。
2. 投資。投資晉級當前的大概建立高品格的獨立汽車維修中心。
3. 需求。從汽車保險公司方面增加需求,讓花費者找到費用合理的可選的維修廠。
國際市場征詢有限公司(UMI)2019年統(tǒng)計的中國汽車修理廠數目和范例,包含做交通事故車維修的4S店(一類)15000家,多品牌維修的二類廠70000家,二類廠多數做交通事故車維修,連鎖維修的三類廠180000家。不計其數的路邊汽車修理廠沒有適當的設備和培訓,能修交通事故車的數目未知。
今天,4S店的數目一定超過2019年,據我觀察,我相信其中少許二類汽車修理廠,以及新進入市場的競爭企業(yè),以有競爭力的費用,能夠漸漸提供高質量可信賴的獨立汽車維修服務。固然這需求時間,但過保的汽車花費者會漸漸接受獨立修理廠,來作為4S店的替代方案。汽車后市場是一個有益可圖的市場,空間一定會更大。
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